רוב המותגים מייצרים קריאייטיב לפי תחושה. מצלמים משהו יפה, מעלים אותו כמודעה, ומקווים שזה יעבוד. אני עובדת הפוך. אני מתחילה מהדאטה ומהמטרה, ממפה אילו סוגי קריאייטיב כבר רצים בחשבון ומה חסר, ומכוונת אילו קריאייטיבים כדאי להכין, כך שלכל מודעה יש סיבה להיראות בדיוק כמו שהיא נראית.
זה מגיע מניסיון של מעל 100 ימי צילום וניהול של מעל 300 אלף דולר תקציבי מדיה למותגים בישראל ובארה״ב. אני רואה את הצד של המספרים ואת הצד של הקריאייטיב באותה נשימה, וזה מה שמפריד בין מודעה שנראית טוב למודעה שמביאה תוצאות מדידות.
מה כוללת אסטרטגיית קריאייטיב
קריאת דאטה
ניתוח הקמפיינים שכבר רצים כדי להבין מה עובד, מה נשחק ומה חסר.
מיפוי הקריאייטיב
מעבר על סוגי הקריאייטיבים שכבר רצים בחשבון וזיהוי הפערים שצריך למלא.
זוויות וסקריפטים
תכנון הזוויות, ההוקים והסקריפטים שמדברים אל הקהל הנכון.
ניתוח נתונים ואופטימיזציה
ניתוח ביצועי הקריאייטיבים שרצים והמלצות מה לחזק, להחליף או להוסיף.
איך זה עובד
קוראים את הדאטה
מתחילים מהמספרים: מה כבר רץ, מה הביא תוצאות ומה נשחק.
ממפים את הקריאייטיב
עוברים על סוגי הקריאייטיב שכבר רצים בחשבון ומזהים אילו פערים צריך למלא.
מגדירים זוויות
מתרגמים את התובנות לזוויות ולהוקים, וממליצים אילו קריאייטיבים כדאי להכין.
ניתוח ואופטימיזציה
מנתחים את הקריאייטיבים הקיימים בחשבון ומזהים מה כדאי לחזק, להחליף או להוסיף.
משפרים לפי תוצאות
לוקחים את מה שעבד, משכפלים ומשפרים את הסבב הבא.
למי זה מתאים
למותגי איקומרס שמריצים פרסום ממומן ומרגישים שהקריאייטיב תקוע. לעסקים שהעלויות שלהם עולות והתוצאות יורדות. ולמותגים שרוצים לגדול והבינו שהקריאייטיב הוא מה שקובע את התוצאה.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין אסטרטגיית קריאייטיב לעיצוב מודעות?
עיצוב מתעסק באיך המודעה נראית. אסטרטגיית קריאייטיב מתעסקת במה המודעה אומרת, למי, ולמה דווקא ככה. אני מתחילה מהאסטרטגיה ורק אחריה ניגשים לעיצוב.
צריך תקציב מדיה גדול כדי שזה ישתלם?
לא חייבים תקציב גדול, אבל צריך מספיק תקציב כדי שהמודעות יצברו דאטה אמיתית שאפשר ללמוד ממנה. בשיחת אפיון נבין אם זה השלב הנכון בשבילך.
את גם מפיקה את הקריאייטיב או רק מתכננת?
באסטרטגיה אני מייעצת ומתכננת — קובעת אילו קריאייטיבים כדאי להכין ואיך. ההפקה עצמה היא שירות נפרד (ימי צילום), כך שאפשר להמשיך איתי גם לשלב הזה או להפיק במקום אחר.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
זה תלוי בתקציב ובכמות הקריאייטיבים שרצים. ככל שנבדקות יותר ורסיות מהר יותר, כך מגיעים מהר יותר לקריאייטיב שעובד.